قال جوبز ، "عادة ما تكون كيفية تفريغ العميل للهاتف هو آخر شيء يفكر فيه مصمم المنتج التقليدي.لكن بالنسبة لشركة Apple ، فإن صندوق التغليف منخفض التكلفة يستحق الاهتمام مثل أجهزة iPhone و iPad و Macbook ذات الهامش المرتفع التي يحتوي عليها.. "تعلق Apple أهمية كبيرة على علبة التغليف التي تبدو غير مهمة ، ومن خلال التحسين المتكرر للتغليف ، تلبي الاحتياجات المتنوعة للعملاء على أساس "الوظيفة" و "الجماليات".